优化小秘密小手段人类干预算法的地方
发布时间：2022-04-11 14:29:47 所属栏目：搜索优化 来源：互联网
导读：我最近完成了一个项目，我负责调查为什么一个网站（每月收到超过百万次访问）没有排名。 这显然是一个令人震惊的情况，因为约15％的所有结果页都有一个功能强大的摘录作为SERP功能。该项目由一位行业朋友转交给我。过去，我对精选片段做了很多研究。我很少做
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我最近完成了一个项目，我负责调查为什么一个网站（每月收到超过百万次访问）没有排名。 这显然是一个令人震惊的情况，因为约15％的所有结果页都有一个功能强大的摘录作为SERP功能。该项目由一位行业朋友转交给我。过去，我对精选片段做了很多研究。我很少做一次性项目，但是这个项目确实引起了我的注意。我决心找出是什么问题正在影响该网站。 在这篇文章中，我详细介绍了我交付的项目的方法论，以及我的客户和其他可能遇到类似情况的关键要点。但是在我深入分析之前：这篇文章没有结局。我无法消除导致成千上万新访客的流失。这确实有点遗憾。 但是，我确实为客户提供了大量封闭服务，让他们继续前进，并将资源投入到具有持久影响的领域。 用大数据证实怀疑 现在，当我的客户第一次来找我时，他们对发生的事情有自己的怀疑。他们已被其他顾问建议如何做。 他们被告知，精选的摘录问题源于以下两个方面： 1.要么与站点上结构化数据冲突有关的问题 2.要么与凌乱的HTML有关的问题，导致该网站无法显示在精选摘要结果中。 但我最先否定的就是第一个疑惑，因为不管是那种方式的数据化结构，他是不会影响到精选的摘录。这个问题在一般性的SEO 基础知识或者google公开的白皮书上有明确说明。 所以我有点怀疑是第二个问题。但又有点矛盾，是的，HTML结构在尝试为特征片段排序时确实有很大帮助。但是，在一个网站，排名几乎一百万个关键字，但不排名任何特色片段呢？不太可能。 所以有理由怀疑在某些环节出了问题。 因此 从开开始查看数据流量。 注意：由于机密性，无法显示该网站的实际流量。 在每月160万次自然访问中，选择了87.3万个自然关键字。通过具有特色代码段的SERP功能过滤这些关键字并按位置排序时，您将获得以下信息： 然后，使用精选代码段过滤功能和SEMrush对它们进行了类似的研究，从而使我能够查看历史排名。 工具均显示出相同的结果：尽管我的客户的有机关键字中有20％都包含了SERP功能，但该网站根本没有为任何功能性片段排名。 显然，该网站未在Google上的任何精选摘要中排名。但是谁在代替这个客户担任这个位置呢？ 下一步是调查其他网站是否在同一细分市场中排名。如果是的话，那么这显然是一个问题的迹象。 “我们”与“他们”的比较 同样，我们需要反思我们的工具。我们需要我们的工具根据关键字的相似度来确定排名靠前的网站。 域分析工具中正在执行的操作的示例 ： 在获得类似站点的最终列表之后，我们需要完成与本文上一部分相同的分析，以查看它们是否针对任何特色片段进行排名。 通过此分析，我们可以确定他们是否显示了功能性摘要，以及带有功能性摘要作为SERP功能的自然关键字的百分比。 下一步是将所有这些数据添加到Google表格中，并查看一切与我的客户网站的匹配情况。这是我的客户的数据： 现在，我需要更深入地研究表格中的网站。它们是否真的相关，或者我的工具只是针对一部分类似的查询？ 我发现从表中的第8行开始，这些网站并没有那么相似。我从最终数据集中排除了它们，以使它们尽可能相关。 根据这些数据，我可以看到其他5个与客户相似的网站。在这五个网站中，只有一个网站的搜索结果在特定摘要中排名。 与我客户的网站相似的网站中有80％都存在完全相同的问题。要牢记这一点，这是非常重要的信息。 尽管样本量要低得多，但是其中一个网站占据了大约34％的搜索结果，这些搜索结果将它们归类为无法显示的位置。相对而言，这对于本网站来说是个很大的问题（考虑到我客户的情况计算出的20％）。 该分析对于确定问题是特定于我的客户还是整个利基市场很有用。但是，我们有Google提供的指导来支持这一点吗？ Google特色摘要支持文档 在Google的特色摘录文档中，它们提供了有关SERP功能的策略的详细信息。这是公共信息。但是我认为，非常高比例的SEO并不了解（基于我的多次讨论）其中一些细节可能有多大影响力。 例如，准则指出： “由于这种突出的处理，精选的摘要文本，图像以及它们来自的页面不应违反这些政策。” 然后，他们提到5个类别： 色情露骨 可恶 暴力 危险和有害 在公共利益话题上缺乏共识 尤其是第五名。此部分不如其他四个部分清楚，需要进行一些解释。Google通过以下方式解释此类别： “有关公众利益内容的精选摘要，包括公民，医学，科学和历史问题，不应缺少完善或专家共识的支持。” 而在这一切的更有趣的部分：这些政策并不能适用于网页搜索排名，也不原因而被删除。 如果您属于这些类别之一，则可能会成为精选片段的亮点，但是您仍然可以在10个蓝色链接结果中排名很高。有点奇怪的情况。 根据我对客户的了解，我不能肯定地说这五个问题是否应归咎于他们的问题。可以肯定的是，这似乎是算法干预（我怀疑是哪一类是潜在原因）。 但是无法确认这一点。该网站在Google Search Console中没有手动操作。从字面上看，这是Google可以向网站所有者传达类似信息的唯一方法。 我寻求了Google内部工程师来帮助。 来自Google的针对特定站点的官方反馈 我在Twitter上John ， 以查看他是否能够从团队中获取有关我的客户情况的任何信息。您可以通过上面的链接查看完整的交流，但是John的反馈是我的客户的网站没有受到人工处罚。他说这纯粹是算法。这意味着该算法正在确定不允许该网站在精选摘要中排名。 John 回应的重要组成部分： 如果某个网站的特色片段在Google的自然搜索结果中已经排名很高（例如，排名1-5），则该网站没有获得排名，则没有办法强制其排名。 对我来说，这在某种程度上是一个肮脏的小秘密。Google的算法可能会决定网站无法在精选代码段中展示（但可能始终排名第二），而网站所有者则无能为力。 最终结果是什么？ 在我的客户所处的特定细分市场中，这样做的结果是，很多较小的，似乎不太相关的网站（整体上）都是在精选摘要中排名的网站。这些网站是否提供最佳答案？好吧，有机的10个蓝色链接排名算法并不这么认为，但精选的摘要算法却可以。 这意味着该站点有很多查询，这些查询的点击率较低，从而导致访问该站点的流量大大减少。当然，精选片段有时不会带来太多流量。但是，与下面的有机清单相比，它们肯定会吸引更多的关注： 当SERP上存在SERP功能（如特色片段）时，他们发现7??4％的情况下得到外观（95％的置信区间为66–81％）。这些数据清楚地表明以下事实：精选片段对于网站在可能的情况下进行排名很重要，从而提高了可见性。 由于Google的算法正在做出此决定，因此这很可能是一种责任。Google（与搜索引擎相关的人员）不想成为必须打电话的人。这是一个棘手的问题。我理解Google为什么需要为其搜索引擎安装这些系统（规模很重要），但是对于这些类型的算法干预，可以大大改善交流。即使不是人工干预，Google Search Console内也应该有某种通知。否则，网站所有者将只投资于研发，以使其网站在精选摘要中排名（这是自然而然的）。 再说一次，仅由于精选的摘要策略文档中提供了一些类别，并不意味着网站所有者的好奇心总是会消失的。始终会有“如果……会怎样？” 内心深处，我不确定Google是否会在Google Search Console中添加此功能。这将意味着在此问题上进行过多的交流，并可能导致与认为自己受到冤屈的网站所有者发生不必要的纠纷。不过，有些事情需要改变。对于不知道他们可以直接与Google搜索团队中的真棒人见面的普通网站所有者，应该减少歧义。但目前，这仍将是Google某些算法的特色，也算是摘要片段的秘密。 （编辑：文章分享网_茂名站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
