搜索后半生：微信要做大搜索吗？

在刚刚过去的微信2021公开课PRO中，释放了一个很清晰的信号：微信搜一搜未来可期。

微信搜一搜团队Samuel在微信公开课中提及搜一搜的使用场景：“用微信就能搜”。微信搜一搜希望，用户有任何问题和困难的时候，都会想到用微信来搜。

此外，微信正在持续加码开放力度。在微信公开课的演讲现场，直接向微信生态的合作伙伴和开发者发出了邀请：“这里有一个框，你们是主角，我们只是一个连接器”。这对第三方开发者来说，这种意味着机会、想象和商业的新入口，无疑是有巨大吸引力的。

另一方面，微信用户主动发起的搜索需求正在井喷式增长。产品层面，用户还在持续用脚投票。

据微信公开课披露的数据，微信搜一搜月活达到5亿，单从用户数量上看，已经与百度于2020年Q3财报披露的APP月活跃用户数5.44亿相差无几（2020年9月）。

搜索江湖，要有新变局了。

围绕搜索，微信开放了很多入口

微信搜一搜其实做了好多年了。

开始只是为微信公众号提供一个查找器，后来慢慢也支持了公众号文章的搜索，朋友圈的搜索，城市服务的搜索，后来小程序起来了，微信搜一搜也支持了小程序的帐号搜索。2020年，微信搜一搜实现了内容、服务和品牌全面开放接入。

微信搜一搜正在变得更开放。官方解读是：搜索需求不应该被框住，它应该出现在每一个好奇产生的地方。

普通微信用户已经能感知到微信搜一搜带来的便利。看一篇公众号文章，发现一个生僻词，直接划词就能搜索；朋友圈里有人发出非常漂亮的风景照，以前还要专门打字评论问“这是哪里”，现在直接长按图片微信搜一搜，就能唤起关联信息。

以往聊天聊到天气、表情、音乐、餐厅、视频，需要跳出聊天场景，去不同的地方搜索和查找。在微信搜一搜，可以边聊边搜，完全不打断聊天场景，直接拉起搜一搜，直接找到内容和知识，直接分享，全程操作连贯一气呵成。

去年，微信聊天场景里已经支持“活链接”。用户使用起来会很爽，因为简单到直接点进去就行了。支持这种体验的底层其实也是搜索。微信搜一搜设置的产品路径是：聊天的时候输入一个“#”，再加任意搜索词，发出聊天文本后，接收方不需要输入，只要点这个“#”就可以发起智能搜索。

吃什么，喝什么，玩什么，航班是哪个，何时到达，一目了然。在找快递、发股价、发汽车型号等各个场景也同样实用。

为什么巨头都在布局搜索？

搜索是公认的流量入口，也一直是业内巨头的必争之地。国内搜索格局这些年一直变来变去，技术能力之外，流量和用户心智也占了很大的因素。

百度在百度搜索之外，做了免打扰定位的简单搜索。百度在用户心智中是有地位的。随着移动互联网的崛起，各大移动端app自成山头，百度在搜索上拿不到全面的信息源，直接影响了搜索的精准和范围。这两年百度也发力做图文、视频等一切跟内容相关的内容和信息流。但是信息孤岛问题依然无解。

2013 年，阿里系神马搜索一度增速很快，排名紧跟百度之后；但由于严重依赖uc流量，伴随着uc数据下降神马声量也越来越小。2016年阿里推出主打干净搜索的夸克。据极光大数据，夸克日活跃均值维持在800万左右。至于曾经的神马搜索，数据已经低到无法查阅。

微软必应（Bing）有很好的技术积累，但在中国没多大市场份额。同样声音渐微的还有360搜索。值得一提的是搜狗搜索，曾占据过市场10%左右的市场份额。目前，增长也变缓了。

2019年字节跳动被传要做搜索。一度引起很大关注。他们在招聘中提及“我们将从0到1打造一个用户体验更加理想的通用搜索引擎。”官方没有给出更多解读。2年过去了，据极光大数据，目前头条搜索日活跃在4~5万之间。这个量级显然无法匹配一家大公司的搜索布局。

字节做搜索，除了有内容和流量优势之外，更重要的是，这家公司增长太快，流量快见顶了。全球化遇阻之后，亟需在国内寻找新流量。

微信做搜索的底气在哪？

微信是国民应用

几乎中国所有的用户都有微信，微信搜一搜，对于用户来说意味着，不需要再额外安装任何APP，用微信直接就能搜。

（编辑：文章分享网_茂名站长网）

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